Kolik stojí provoz e-shopu: reálný rozpočet na rok

25. 9. 2026
Kolik stojí provoz e-shopu: reálný rozpočet na rok

Kolik stojí provoz e-shopu za rok, se nedá říct jedním číslem. Platforma bývá nejmenší položka. Menší e-shop na Shopify zaplatí za tarif necelých 6 000 Kč ročně, víc ale stojí poplatky za platby, aplikace, účetnictví, doprava a hlavně marketing. Rozpočet na rok proto sestavte z pevných nákladů (tarif, aplikace, účetní) a z nákladů, které rostou s obratem (platby, doprava, reklama). Teprve pak víte, kolik vám z objednávky skutečně zůstane.

V článku projdeme všechny položky, uvedeme aktuální ceny Shopify pro Česko a na třech modelových e-shopech ukážeme, jak může roční rozpočet vypadat. Čísla u služeb třetích stran jsou orientační. Vaše konkrétní ceny si vždy ověřte u dodavatele.

Klíčové body

  • Shopify stojí od 499 Kč měsíčně (tarif Basic při ročním placení). Hosting, SSL a zabezpečení jsou v ceně.
  • Při platbě přes externí platební bránu si Shopify účtuje navíc 0,6–2 % z objednávky. Převod a dobírka jsou bez tohoto poplatku.
  • Největší položkou bývá marketing. Plánujte ho jako podíl z obratu (PNO), ne jako pevnou částku.
  • Počítejte s rezervou na vývoj: e-shop, do kterého se rok nesáhne, přestává prodávat.

Obsah článku

Z čeho se skládají náklady na e-shop

Náklady na provoz e-shopu se dělí na pevné, proměnlivé a jednorázové. Pevné platíte bez ohledu na to, kolik prodáte. Proměnlivé rostou s každou objednávkou. Jednorázové přicházejí při spuštění nebo větší změně. Rozdělení je důležité pro plánování: pevné náklady určují, kolik musíte prodat, abyste byli na nule, a proměnlivé určují, kolik vám zůstane z každé další objednávky.

Typ nákladu Příklady Jak plánovat
Pevné Tarif platformy, aplikace, doména, účetní, fakturační software Pevná měsíční částka
Proměnlivé Poplatky za platby, doprava, obaly, provize srovnávačů, reklama Procento z obratu nebo částka na objednávku
Jednorázové Založení e-shopu, prémiová šablona, integrace, obchodní podmínky, fotky Investice rozložená do 2–3 let

Do rozpočtu nepatří nákupní cena zboží. Tu řeší marže. Rozpočet provozu ukazuje, kolik z marže sní samotné fungování obchodu.

Tarif Shopify: kolik stojí platforma

Shopify pro Česko nabízí tři standardní tarify s cenou v korunách a tarif Plus pro velké obchody. Při ročním placení ušetříte zhruba čtvrtinu. V ceně je hosting, SSL certifikát, zabezpečení, aktualizace platformy a neomezený počet produktů.

Tarif Měsíčně při ročním placení Měsíčně při měsíčním placení Ročně (roční placení)
Basic 499 Kč 670 Kč 5 988 Kč
Grow 1 370 Kč 1 830 Kč 16 440 Kč
Advanced 7 130 Kč 9 510 Kč 85 560 Kč
Plus od 2 100 € měsíčně, individuální nabídka od 25 200 €

Ceny jsou z ceníku Shopify pro Českou republiku k září 2026. Pro většinu začínajících a menších českých e-shopů stačí Basic. Na Grow nebo Advanced má smysl přejít, když vyšší tarif ušetří na poplatcích za platby víc, než stojí, nebo když potřebujete jeho funkce (víc účtů pro zaměstnance, pokročilé reporty). Podrobné srovnání tarifů najdete v článku Shopify tarify a cena.

Pro srovnání: pronajatá česká platforma stojí v podobných tarifech podobně, u vlastního řešení na míru zaplatíte hosting, zabezpečení a aktualizace zvlášť. Rozdíl mezi platformami se proto obvykle neukáže v ceně tarifu, ale v poplatcích, aplikacích a vývoji.

Poplatky za platby: kde se ztrácí nejvíc peněz

Poplatky za platby jsou proměnlivý náklad, který u Shopify závisí na tom, jakou bránu použijete. Tady se rozhoduje o tisících korun ročně. S bránou Shopify Payments platíte za platbu kartou online podle tarifu:

Tarif Shopify Payments (karta online) Poplatek Shopify při externí bráně
Basic 1,9 % + 6,50 Kč 2 %
Grow 1,8 % + 6,50 Kč 1 %
Advanced 1,6 % + 6,50 Kč 0,6 %
Plus 1,3 % + 6,50 Kč 0,2 %

Když místo Shopify Payments použijete externí bránu (například Comgate nebo GoPay), platíte poplatek bráně a navíc transakční poplatek Shopify. U tarifu Basic to jsou 2 % z každé platby přes externí bránu. Na obratu milion korun jde o 20 000 Kč ročně jen pro Shopify, k tomu poplatky brány. Proto se vyplatí porovnat celkovou cenu, ne jen sazbu brány.

Platby bankovním převodem a dobírkou jsou v Shopify manuální platební metody a transakční poplatek Shopify se na ně nevztahuje. Převod s QR kódem je pro české zákazníky pohodlný a pro vás levný. Dobírka má zase vlastní poplatek u dopravce. Srovnání bran pro český trh najdete v článku Platební brány na Shopify.

Příklad: e-shop na tarifu Basic přijme ročně 1 000 plateb kartou po 1 000 Kč přes Shopify Payments. Zaplatí 19 000 Kč (1,9 %) plus 6 500 Kč (6,50 Kč za platbu), celkem 25 500 Kč. To je víc než čtyřnásobek ceny tarifu.

Aplikace a šablona

Aplikace jsou druhý nejčastěji podceňovaný náklad, protože každá zvlášť vypadá levně. Ceny v Shopify App Store začínají na jednotkách dolarů měsíčně a u pokročilých nástrojů jdou do stovek dolarů. Typický český e-shop potřebuje aplikace na:

  • napojení dopravců,
  • XML feedy pro srovnávače,
  • fakturaci,
  • recenze,
  • e-mailing a automatizace,
  • případně věrnostní program, upsell nebo pokročilé filtry.

Pět až osm aplikací po 10–30 dolarech měsíčně dá dohromady zhruba 1 000–5 000 Kč měsíčně, tedy 12 000–60 000 Kč ročně. Aplikace se navíc často platí v dolarech, takže se jejich cena mění s kurzem. Jednou za půl roku projděte seznam a odinstalujte, co nepoužíváte. Jak aplikace vybírat, popisuje článek Shopify App Store: nejlepší aplikace pro český e-shop.

Šablona: bezplatné šablony od Shopify jsou kvalitní a pro začátek stačí. Prémiová šablona z Theme Store stojí jednorázově zhruba 200–400 dolarů a aktualizace jsou v ceně. Nejde o měsíční náklad, ale při rozpočtu na první rok s ní počítejte.

Doména, e-mail a právní dokumenty

Doména a e-mail jsou malé položky, právní dokumenty jednorázová, ale nutná investice. Počítejte s těmito náklady:

  • Doména .cz: stovky korun ročně podle registrátora. Pokud prodáváte i na Slovensko, přidejte .sk.
  • Firemní e-mail: Shopify e-mailové schránky neposkytuje. Počítejte s Google Workspace, Microsoft 365 nebo schránkou od registrátora, typicky stovky korun měsíčně podle počtu uživatelů.
  • Obchodní podmínky, reklamační řád a zásady ochrany osobních údajů: jednorázově od šablony za pár stovek po tisíce korun u advokáta. Od června 2025 do obchodních podmínek patří i informace o přístupnosti, pokud se vás zákon o přístupnosti týká. Podrobnosti v článku Přístupnost e-shopu (EAA).
  • Cookie lišta se správou souhlasů: zdarma až desítky dolarů měsíčně podle nástroje.

Účetnictví a fakturace

Účetnictví je pevný náklad, který roste se složitostí, ne s obratem. Skládá se ze dvou částí: fakturačního nebo účetního softwaru a práce účetní.

  • Fakturační software (Fakturoid, iDoklad, POHODA a další): od nuly u nejjednodušších tarifů po stovky korun měsíčně. Napojení na Shopify, aby se doklady vystavovaly automaticky, řeší aplikace nebo integrace.
  • Účetní nebo účetní kancelář: u menšího e-shopu obvykle nižší tisíce korun měsíčně, s plátcovstvím DPH, prodejem do zahraničí nebo velkým počtem dokladů víc.

Automatické napojení e-shopu na účetnictví šetří peníze i u účetní, protože nemusí přepisovat doklady ručně. Možnosti popisuje článek Účetnictví na Shopify. Pokud prodáváte spotřebitelům v jiných zemích EU, počítejte i s režimem OSS pro DPH a s tím, že ho musí někdo hlídat.

Doprava a balení

Doprava je proměnlivý náklad na každou objednávku. Hlavní rozhodnutí je, kolik z ní přenesete na zákazníka. Náklad tvoří cena dopravce, obalový materiál a čas na balení. Když nabízíte dopravu zdarma od určité hodnoty košíku, platíte ji vy a musí se vejít do marže.

  • Výdejní místa (Zásilkovna, Balíkovna a další) bývají nejlevnější a čeští zákazníci je hojně využívají. Nastavení popisuje článek Zásilkovna na Shopify.
  • Kurýr na adresu je dražší, ale u některého zboží nutný.
  • Nástroj pro správu zásilek (například Balíkobot) má vlastní měsíční poplatek, ale ušetří čas při tisku štítků a umožní rychle přepnout dopravce. Viz integrace Balíkobotu do Shopify.
  • Vratky: u módy a obuvi se vrací výrazně víc zboží než u jiných segmentů. Náklady na zpětnou dopravu a znovunaskladnění patří do rozpočtu.

Pro rozpočet si spočítejte průměrný náklad na odeslanou objednávku (doprava, kterou platíte vy, obal, práce) a vynásobte ho plánovaným počtem objednávek.

Marketing: největší a nejproměnlivější položka

Marketing bývá u e-shopu největší provozní náklad, a proto ho plánujte jako podíl z obratu, ne jako pevnou částku. V Česku se k tomu používá ukazatel PNO (podíl nákladů na obratu): kolik procent z tržeb utratíte za reklamu. Pokud je vaše marže 35 % a PNO 25 %, na provoz a zisk vám zbývá 10 %.

Hlavní kanály českého e-shopu:

  • Google Ads a Sklik: platba za proklik, rozpočet řídíte denně.
  • Srovnávače (Heureka, Zboží.cz, Google Nákupy): platba za proklik nebo provize, potřebují funkční XML feed. Nastavení najdete v článku Heureka na Shopify.
  • Sociální sítě: reklama na Facebooku, Instagramu a TikToku.
  • E-mailing: nástroj se platí podle počtu kontaktů. Patří k nejlevnějším kanálům s nejvyšší návratností, protože oslovuje lidi, kteří vás už znají.
  • SEO a obsah: nemá cenu za proklik, ale stojí čas nebo práci specialisty. Návratnost přichází pomaleji a déle vydrží.

Bez funkčního měření nepoznáte, který kanál vydělává. Než začnete zvyšovat rozpočet na reklamu, ověřte měření podle článku GA4 a Google Tag Manager na Shopify.

Vývoj a údržba

E-shop není hotový spuštěním. Počítejte s rozpočtem na průběžné úpravy, jinak po roce zaostává za konkurencí i za změnami platformy. Náklady na vývoj mají dvě části:

  • Jednorázové založení: od vlastní práce přes hotový balíček až po řešení na míru. Náš e-shop na klíč pro CZ stojí 59 900 Kč včetně DPH a zahrnuje šablonu, českou lokalizaci, platby, dopravu, základní SEO a měření. Rozsáhlejší projekty na míru se pohybují v řádu desítek až stovek tisíc korun.
  • Průběžný vývoj: nové funkce, integrace, opravy po aktualizacích aplikací, sezónní úpravy, zrychlení. U aktivního e-shopu je dobré počítat s několika hodinami vývoje měsíčně. Praktické je předplatit si hodiny a čerpat je podle potřeby.

Když nějakou funkci potřebujete dlouhodobě, porovnejte cenu aplikace za dva až tři roky s jednorázovým vývojem na míru. U funkcí, které používáte intenzivně, vychází řešení na míru často levněji.

Tři modelové rozpočty na rok

Modelové rozpočty ukazují řády, ne přesná čísla. Pevné náklady jsou odhadnuté pro Shopify a běžné české služby, proměnlivé náklady jsou vyjádřené jako podíl z obratu. Nákupní cena zboží v nich není.

Položka (ročně) Začínající e-shop
obrat 0,5 mil. Kč		 Rostoucí e-shop
obrat 3 mil. Kč		 Zavedený e-shop
obrat 15 mil. Kč
Tarif Shopify 6 000 Kč (Basic) 16 500 Kč (Grow) 85 600 Kč (Advanced)
Aplikace 10 000–20 000 Kč 25 000–50 000 Kč 50 000–120 000 Kč
Doména, e-mail, cookie lišta 3 000–6 000 Kč 6 000–15 000 Kč 15 000–30 000 Kč
Účetnictví a fakturace 15 000–30 000 Kč 30 000–60 000 Kč 60 000–150 000 Kč
Vývoj a údržba 10 000–30 000 Kč 40 000–100 000 Kč 150 000–400 000 Kč
Poplatky za platby cca 1,5–2,5 % obratu cca 1,5–2,5 % obratu cca 1–2 % obratu
Doprava a balení (vaše část) podle politiky dopravy podle politiky dopravy podle politiky dopravy
Marketing podle cílového PNO podle cílového PNO podle cílového PNO

U začínajícího e-shopu tvoří pevné náklady velkou část obratu, proto se v prvním roce vyplatí držet počet aplikací a vývoj na minimu. U zavedeného e-shopu jsou pevné náklady malé vůči obratu a o výsledku rozhodují proměnlivé položky: marketing, platby a doprava. Tam se vyplatí i dražší tarif, pokud sníží poplatky za platby.

Kde se dá ušetřit a kde ne

Šetřete na tom, co zákazník nevidí a co nepřináší tržby. Nešetřete na tom, na čem stojí nákup. Kde se dá ušetřit:

  • Roční placení tarifu ušetří zhruba čtvrtinu ceny.
  • Audit aplikací dvakrát ročně: nepoužívané aplikace, duplicitní funkce, funkce, které Shopify už umí sám.
  • Volba platební brány podle celkové ceny včetně poplatku Shopify. Levný převod s QR kódem jako alternativa ke kartě.
  • Automatizace fakturace a expedice: ušetří hodiny práce každý měsíc.

Kde se nevyplatí šetřit:

  • Rychlost a funkčnost pokladny. Každá ztracená objednávka stojí víc než úspora na vývoji.
  • Měření. Bez něj utrácíte za reklamu naslepo.
  • Právní dokumenty. Pokuta od ČOI stojí víc než kvalitní obchodní podmínky.

Často kladené dotazy (FAQ)

Kolik stojí Shopify měsíčně v Česku?

Tarif Basic stojí 499 Kč měsíčně při ročním placení nebo 670 Kč při měsíčním. Tarif Grow stojí 1 370 Kč, Advanced 7 130 Kč měsíčně při ročním placení. Shopify Plus začíná na 2 100 eurech měsíčně. V ceně je hosting, SSL certifikát, zabezpečení a aktualizace platformy.

Kolik stojí provoz malého e-shopu za rok?

Pevné náklady malého e-shopu na Shopify (tarif, aplikace, doména, účetnictví, drobný vývoj) se orientačně pohybují mezi 45 000 a 90 000 Kč ročně. K tomu přichází poplatky za platby kolem 2 % obratu, doprava podle vaší politiky a marketing, který bývá největší položkou.

Platí se u Shopify poplatek z každé objednávky?

Transakční poplatek Shopify se platí jen u plateb přes externí platební bránu, a to 2 % na tarifu Basic, 1 % na Grow a 0,6 % na Advanced. U Shopify Payments platíte jen poplatek za kartu. Bankovní převod a dobírka jsou manuální metody bez transakčního poplatku.

Vyplatí se vyšší tarif Shopify kvůli nižším poplatkům?

Vyplatí, když rozdíl v poplatcích za platby převýší rozdíl v ceně tarifu. Na Basic platíte za kartu 1,9 %, na Grow 1,8 %, u externí brány 2 % proti 1 %. Přes externí bránu se přechod z Basic na Grow zaplatí zhruba od 1,1 milionu korun ročně, protože rozdíl v ceně tarifů je asi 10 500 Kč a poplatek klesne o 1 %.

Kolik bych měl dávat do marketingu?

Marketing plánujte podle PNO, tedy podílu nákladů na reklamu na obratu. Horní hranici určuje vaše marže: PNO musí být výrazně pod ní, aby zbylo na provoz a zisk. Začněte menším rozpočtem, měřte návratnost jednotlivých kanálů a přidávejte tam, kde se vrací.

Kolik stojí založení e-shopu na Shopify?

Záleží na rozsahu. Jednoduchý e-shop si můžete založit sami za cenu tarifu a šablony. Hotový balíček s českou lokalizací, platbami a dopravou stojí u nás 59 900 Kč včetně DPH. Rozsáhlé řešení na míru s integracemi se pohybuje v řádu desítek až stovek tisíc korun.

Chcete vědět, kolik bude stát váš e-shop?

Spočítáme s vámi náklady na provoz, doporučíme tarif, platební bránu a skladbu aplikací a ukážeme, kde můžete ušetřit. Podívejte se na naši tvorbu e-shopů na Shopify nebo si domluvte konzultaci zdarma.

Zdroje

Autor: Miroslav Volovec, CEO 3NODE Software s.r.o. — specialisté na vývoj e-shopů a aplikací na platformě Shopify.